Mark Jacobs is bekend vir sy uiters onkonvensionele benadering tot die keuse van helde vir sy promosieveldtogte - Marilyn Manson, en mej. Elliott, en 69-jarige Cher is verfilm. Vir die eerste keer in die laaste sewe jaar sal 'n ontwerperversameling egter 'n enkele heldin wees, en nie 'n ander ster ensemble nie.
Aangekondig Francis Bin Cobain het die gesig geword van Marc Jacobs Lente-somer 2017, het die ontwerper gesê dat hy 'n 24-jarige meisie amper al haar lewe ken - van die oomblik toe sy net 2 jaar oud was, en hy het lank gedroom om te werk met Francis. "Ek het haar skoonheid, uniekheid en krag altyd bewonder," Mark Jacobs word erken. Terloops, vir die Francis self is dit die eerste advertensieveldtog in haar lewe vir die bekendste mode-handelsmerk.