перадгісторыя з'явы
Пачалося ўсё з таго, што ў пачатку-сярэдзіне 90-ых, пасля распаду СССР, у Беларусі адна вядомая сягоння касметычная кампанія перавандравала з дзяржаўнай уласнасці ў прыватныя рукі. Час было цяжкае, грошы трэба было рабіць, але галоўнае - у кіраўніцтва былі ідэі, якія можна было рэалізаваць. Гэтая самая кампанія пачынае супрацоўнічаць з італьянскім вытворчасцю сыравіны для касметыкі, закупляе сучаснае еўрапейскае абсталяванне і патэнты на асобныя тэхналогіі. Пайшла спякота.
Прыкладна ў гэты ж час пры невядомых абставінах два сябра-бізнесмена - адзін з Беларусі, другі - з усё той жа Італіі, вырашаюць адкрыць вытворчасць прыкладна па такой жа схеме. Так з'яўляецца яшчэ адзін зараз ужо знакаміты касметычны брэнд.
Гэта вельмі кароткі экскурс у гісторыю двух самых вялікіх і гучных касметычных брэндаў Беларусі. Першы - проста збівае з ног разнастайнасцю касметыкі для догляду, а другі - акцэнтуе ўвагу на дэкаратыўнай. Праз 10-20 гадоў пасля гэтых падзей, калі беларуская касметыка прымусіла гаварыць пра сябе спажыўцоў не толькі ў краінах СНД, але і за яго межамі. Нараджаецца яшчэ з паўтузіна стромкіх кампаній, якім удаецца заставацца на слыху і працягваць развіваць галіну.
бясспрэчныя перавагі
Дык чаму ж столькі шуму вакол беларускай касметыкі і менавіта цяпер? На гэтае пытанне ёсць некалькі простых адказаў.
- Трэнды. Беларусы вельмі ўважлівыя да таго, што адбываецца на сусветным рынку, сочаць за моднымі тэндэнцыямі і гучнымі поспехамі вядучых касметычных брэндаў. Варта падзьмуць ветры пераменаў - і вельмі гнуткая сістэма вытворчасці маментальна адаптуецца. Ах, з ярка-чырвонага мы перайшлі ў нюдовый, вось вам цэлая лінейка нюдовых памад і ценяў для стагоддзе. Цяпер не прынята выкарыстоўваць сілікон - прыбіраем яго з палавіны сродкаў і абавязкова паведамляем пра гэта на этыкетцы. Што там казаць, нават пакункі беларускіх памад мяняюць свае абрысы з павевамі моды.
- Асартымент. Спрабуючы знайсці інфармацыю аб канкрэтным шампуне на сайце беларускага вытворцы, можна обалдеть ад колькасці разнастайных шампуняў і не толькі. Беларуская касметыка на EVA.UA проста збівае з ног сваім асартыментам як у сыходзе за скурай, так і ў макіяж. Здаецца, што беларусы вырабляюць проста ўсё і на любы густ. Нават тыя тавары, якія ў нас пакуль мала папулярныя і выпускаюцца толькі некаторымі замежнымі кампаніямі, - не сумнявайцеся, вы знойдзеце іх у беларусаў.
- Якасць. Беларускія касметычныя кампаніі аддаюць перавагу купляць еўрапейскае абсталяванне, еўрапейскае сыравіну (у прыватнасці з Польшчы, Германіі, Італіі, Францыі) і еўрапейскія тэхналогіі. Гэта ўжо шмат пра што кажа. Але яшчэ важна, што іх прадукцыя сертыфікавана еўрапейскімі цэнтрамі кантролю якасці, у тым ліку тымі, якія ўхваляюць выключна натуральную касметыку.
- Цана. І так, самае прыемнае - гэта абсалютная даступнасць такой касметыкі. Калі памаду які крычыць французскага брэнда вы купіце за 500 грн, то беларусы сціпла просяць 50-100 грн. Але калі паглядзець на склад сродкаў і пратэставаць іх ўласцівасці, апынецца, што розніца не так ужо вялікая. У гэты момант і з'яўляюцца водгукі з серыі «навошта плаціць больш?».
Як бачым, тут усё атрымалася і не на словах, а на справе. Ідэальнае суадносіны кошт-якасць прыводзіць у захапленне пакупнікоў, а адпаведнасць модным тэндэнцыям застаецца прыемным бонусам.
перспектывы
Толькі за апошнія 5 гадоў на рынку з'явілася каля 3-5 беларускіх касметычных кампаній, якія ўжо гучна заявілі пра сябе і вельмі імкліва развіваюцца, пашыраючы асартымент прадукцыі ці ледзь не штодня. Што асабліва прыемна - яны выводзяць з асартыменту няўдалыя прадукты і ўводзяць ўдасканаленыя. А што рабіць? Варта сплоховал, і пры такой канкурэнцыі можна застацца аўтсайдарам, паколькі дагнаць лідэраў рынку не так проста. Пагадзіцеся, гэта ўсяляе пэўную ўпэўненасць у тым, што ты купляеш.
Мне здаецца, бліжэйшы час варта чакаць яшчэ шмат сюрпрызаў і гучных навінак ад беларускіх вытворцаў касметыкі. Відавочна, што галіна становіцца ўсё больш папулярнай і гэта даказваюць масы прыхільнікаў не толькі ў самой Беларусі, але і за мяжой.