Mark Jacobs je poznat po svom izuzetno nekonvencionalnom pristupu izboru heroja za svoje promotivne kampanje - Marilyn Manson i gospođice Elliott i 69-godišnji Cher snimljeni su. Međutim, prvi put u posljednjih sedam godina, dizajnerska zbirka bit će jedina heroina, a ne još jedan zvjezdani ansambl.
Najavio je Francis bin Cobain postao lice Marc Jacobs proljeće-ljeto 2017, dizajner je rekao da on zna 24-godišnju djevojku gotovo cijeli život - od trenutka kada je imala samo 2 godine, i dugo je sanjao da radi sa Francisom. "Uvek sam divio njenu ljepotu, jedinstvenost i moć", prepoznat je Mark Jacobs. Usput, za sam Franje, to je prva reklamna kampanja u svom životu za najpoznatiju modni brend.