Segons els resultats de la investigació de màrqueting, va resultar que Kim es considera la "persona més perillosa" per a la imatge de les empreses a causa de la seva vida pública. Tot i que Kardashian té 115 milions de subscriptors a Instagram i guanya milions de dòlars, les marques amb càustic confien en el dret de representar els seus productes. Tot i que, per exemple, Calvin Klein amb la seva lliura inferior, la reputació de Kim no és vergonyosa:
Публикация от CALVIN KLEIN (@calvinklein)
L'anti-valoració també incloïa Kendall Jenner i Haley Baldwin, que estaven representats per marques Longchamp, Fendi i Missoni, així com Tommy Hilfiger i Levi's. Els investigadors van assenyalar que les marques de luxe són molt més propenses a triar representants sense èxit que el mercat de masses, ja que la participació de les estrelles en les campanyes té molts riscos i possibles problemes.