Cristiano va fundar diverses marques pròpies, per exemple, CR7 - Marca de bugaderia i camises per a homes i "Cristiano Ronaldo Legacy" - Línia de perfum masculí. També endavant Madrid "Real" va portar milions de contractes associats amb marques globals Nike i Tag Heuer.
Una de les explicacions de l'èxit comercial del jugador de futbol és la promoció competent de productes a les xarxes socials i el coneixement de les lleis de l'espai d'Internet. El nombre de subscriptors de Ronaldo a Facebook, a Twitter i Instagram supera els 200 milions. A aquesta audiència, Cristiano emet publicitat oculta ben pensada.
Així, al març de 2016, Ronaldo va publicar un vídeo a les xarxes socials sobre com en una cafeteria cada 10 segons que algú dels aficionats li demana que faci fotos junts. Cristiano no es nega a ningú.
No obstant això, el propòsit d'aquest vídeo no era només una demostració d'amor pels seus fans. En primer lloc, al coll de Ronaldo, els auriculars de la marca ROC - Cristiano és un copropietari de la marca, i en segon lloc, Ronaldo en una conversa amb un ventilador - la venedora d'una botiga de perfums, esmenta la marca de la seva perfumeria Aigua Cristiano Ronaldo Llegat.
Sembla que la publicitat oculta és cada vegada més popular a l'espai d'Internet, i els ingressos de sis dígits de Ronaldo i la seva presència en tot tipus de llistes de Forbes no deixen dubtes sobre la seva eficàcia.