Mark Jacobs és coneguda pel seu enfocament extremadament poc convencional a l'elecció dels herois per les seves campanyes de promoció - Marilyn Manson, i Miss Elliott, i es van filmar 69 anys d'edat. No obstant això, per primera vegada en els últims set anys, una col·lecció de dissenyadors serà una sola heroïna, i no un altre conjunt d'estrelles.
Anunciat Francis Bin Cobain es va convertir en la cara de Marc Jacobs Spring-Summer 2017, el dissenyador va dir que coneix a una nena de 24 anys gairebé tota la seva vida, des del moment en què tenia només 2 anys, i que havia somiat durant molt de temps de treballar amb Francis. "Sempre he admirat la seva bellesa, la singularitat i el poder", es reconeix la marca Jacobs. Per cert, per a la pròpia Francis és la primera campanya publicitària en la seva vida per a la marca de moda més famosa.