31-letý Rihanna je vlastníkem úspěšné fenty značky, produkující spodní prádlo a kosmetiku. Tentokrát se zpěvák rozhodl vyzkoušet si v designu oblečení, a to lze předpokládat, že její první sbírka by byla také úspěšná. "Pomalu jsem vyvinul v módním světě. Nikdy jsem nechtěl jen oslavit něco mého jména a prodat licenci k použití. Jsem velmi praktický, tak se pomalu přesunul dopředu, abych si zasloužil respekt k designérovi, "řekl Rihanna v rozhovoru.
Její styl se vyvinul, poměry těla se změnily, a nakonec uzavřela dohodu o spolupráci s Louis Vuittonem Moet Hennessy (LVMH). Hvězda říkala, že při vývoji sbírky oblečení byla samotná múza. "Teď mám plné a svůdné formy, takže pokud nemůžu nosit své vlastní věci, pak to všechno v zásadě nesmyslné, že? Nejsem největší velikost, v naší sbírce jsou věci na ženách velkých velikostí, "řekl hvězda, což znamená, že ženy s jakýmikoli proporce by měly být schopny dovolit stylové oblečení.
