Mark Jacobs er kendt for sin yderst ukonventionelle tilgang til valg af helte til sine salgsfremmende kampagner - Marilyn Manson og Miss Elliott, og 69-årige Cher blev filmet. Men for første gang i de sidste syv år vil en designer samling være en enkelt heltinde, og ikke en anden stjerne ensemble.
Annoncerede Francis Bin Cobain blev ansigtet på Marc Jacobs foråret sommer 2017, designeren sagde, at han kender en 24-årig pige næsten hele sit liv - fra det øjeblik hun kun var 2 år gammel, og han havde længe drømt om at arbejde med Francis. "Jeg har altid beundret sin skønhed, unikhed og magt," Mark Jacobs er anerkendt. Forresten, for Francis selv er det den første reklamekampagne i sit liv for det mest berømte modemærke.