Ο Mark Jacobs είναι γνωστός για την εξαιρετικά ασυνήθιστη προσέγγισή του στην επιλογή των ηρώων για τις προωθητικές εκστρατείες του - Marilyn Manson, και η Miss Elliott, και 69χρονος Cher γυρίστηκε. Ωστόσο, για πρώτη φορά τα τελευταία επτά χρόνια, μια συλλογή σχεδιαστών θα είναι μια ενιαία ηρωίδα, και όχι ένα άλλο σύνολο αστέρι.
Ανακοινώθηκε ο Francis Bin Cobain έγινε το πρόσωπο του Marc Jacobs την άνοιξη-καλοκαίρι του 2017, ο σχεδιαστής δήλωσε ότι ξέρει ένα 24χρονο κορίτσι σχεδόν όλη τη ζωή της - από τη στιγμή που ήταν μόλις 2 ετών, και είχε ονειρευτεί από καιρό να δουλέψει με τον Francis. "Έχω πάντα θαυμάσει την ομορφιά, τη μοναδικότητα και την εξουσία," αναγνωρίζεται ο Mark Jacobs. Με την ευκαιρία, για το ίδιο το Francis, είναι η πρώτη διαφημιστική καμπάνια στη ζωή της για το πιο διάσημο εμπορικό σήμα μόδας.