Marketinaren ikerketaren emaitzen arabera, Kim enpresaren irudia "pertsona arriskutsuena" dela uste da, bere bizitza publikoa delako. Kardashianek 115 milioi harpidedun izan ditu Instagram-en eta milioika dolar irabazten dituen arren, kaustikoa duten markak bere produktuak irudikatzeko eskubidea du. Adibidez, Calvin Klein beren beheko lihoarekin, Kimen ospea ez da lotsagarria:
Публикация от CALVIN KLEIN (@calvinklein)
Puntuazioen aurkako Kendall Jenner eta Haley Baldwin ere izan ziren, Longchamp, Fendi eta Missoni markak, baita Tommy Hilfiger eta Levi ere. Ikertzaileek adierazi dute luxuzko markak askoz ere litekeena dela merkatu-merkatuak baino ordezkari arrakastatsuak aukeratzeko, izarren parte hartzeak arrisku ugari eta arazo larriak dituelako.