مارک جاکوبز به خاطر رویکرد بسیار غیر متعارف خود به انتخاب قهرمانان خود برای مبارزات تبلیغاتی خود شناخته شده است - مریلین مانسون و خانم الیوت، و 69 ساله شرک فیلمبرداری شده اند. با این حال، برای اولین بار در هفت سال گذشته، یک مجموعه طراح یک قهرمان تنها خواهد بود، و نه گروه ستاره دیگری.
طراح گفت که فرانسیس بن کوبین به صورت مارک ژاکوبز بهار-تابستان 2017 تبدیل شد، طراح گفت که او یک دختر 24 ساله تقریبا تمام زندگی اش را می داند - از لحظه ای که او تنها 2 سال داشت و او به مدت طولانی رویای کار می کرد با فرانسیس "من همیشه زیبایی، منحصر به فرد خود را تحسین کرده ام،" مارک جاکوبز شناخته شده است. به هر حال، برای خود فرانسیس اولین کمپین تبلیغاتی در زندگی خود را برای معروف ترین نام تجاری مد است.