विपणन अनुसंधान के परिणामों के मुताबिक यह पता चला कि किम को अपने सार्वजनिक जीवन की वजह से कंपनियों की छवि के लिए "सबसे खतरनाक व्यक्ति" माना जाता है। इस तथ्य के बावजूद कि कार्दशियन में इंस्टाग्राम में 115 मिलियन ग्राहक हैं और इसमें लाखों डॉलर कमाते हैं, कास्टिक के साथ ब्रांड उनके उत्पादों का प्रतिनिधित्व करने का अधिकार है। हालांकि, उदाहरण के लिए, उनके निचले लिनन के साथ कैल्विन क्लेन, किम की प्रतिष्ठा शर्मनाक नहीं है:
Публикация от CALVIN KLEIN (@calvinklein)
एंटी-रेटिंग में केंडल जेनर और हेली बाल्डविन भी शामिल थे, जिन्हें लॉन्गचैम्प, फेंडी और मिसोनी ब्रांडों के साथ-साथ टॉमी हिलफिगर और लेवी के प्रतिनिधित्व किया गया था। शोधकर्ताओं ने नोट किया कि लक्जरी ब्रांड बड़े पैमाने पर बाजार की तुलना में असफल प्रतिनिधियों को चुनने की अधिक संभावना रखते हैं, क्योंकि अभियानों में सितारों की भागीदारी में कई जोखिम और संभावित समस्याएं होती हैं।