Incident se dogodio neki dan kada je Kanye West kasnio za vlastitu izvedbu u Sacramentu. Izlazak, konačno, na pozornici, izveo je samo tri pjesme i ... srušio se s kritikama na Beyonce i njezinom suprugu. Zapad nije odobrio činjenicu da je Beyonce dogovorila da nastupi na video glazbenim nagradama samo ako dobije MTV VMA nagradu za najbolji isječak koji se borio za nagradu s isječak hotline Bling iz Kanya. Zatim, zapad je primijetio da muž pjevača, Ji, ne vrlo poštovanja o njemu i ne odgovara na njegove pozive.
Nakon slušanja monolog umjetnika, gledatelji su počeli pomesti zvijezdu. U smjeru repera pala je iz opscenih uzvika. Kanye sam napustio pozornicu, ne objašnjavajući neočekivane napade na Beyonce, a navijači bacaju na repper s kritikama u društvenim mrežama. Treba pretpostaviti da se takvo ponašanje na koncertu očito ne podiže ocjenom Kanye West. Sam reper očito nije osobito punjenje njegovih navijača: dan nakon incidenta, općenito je otkazao koncert u Los Angelesu, i samo nekoliko sati prije početka. Usput, nakon ceremonije, pjevačica Beyonce uspjela je zaobići rasa Kanye West.