A Gwyneth Paltrow Company, az egészséges életmódra szakosodott árukra specializálódott, különös tekintettel a nők reproduktív testeire. A márkanév alatt szokatlan vibrátorok, hüvelyi jade kövek találhatók a hormonális egyensúly helyreállításához. A közelmúltban Paltrow sikeresen eladta az aromás gyertyák tételét, az úgynevezett "illat, mint a hüvelyem", amely valójában illat a citrusot és a cédrust.
Január 24-én a Gwyneth dokumentumsorozat a Gwyneh Paltrow goop laboratóriumot hívta, amelyben figyelmet fordít a női intim egészségre is. A sorozatban a színésznő kommunikál pszichológusokkal, szexológusokkal és egyéb szakértőkkel ezen a témában.
Gwyneth premierjének előestéjén zárt show-t rendezett, amelynek fő díszítése hatalmas virágos vagina volt, amelynek hátterében a vendégek fényképeztek volna.
Míg a GoOP számos terméke népszerű, néhány felhasználónak tekinti Gwyneth ötleteit és termékeit nagyon kétes. A Jade Stones vásárlóit már benyújtották a csillagnak a Bírósághoz, hogy "az áruk nem működnek." És a Paltrow vagina gyakori említése összezavarja a nyilvánosságot, és a csillag sok kritikát kap. Azonban, mint a támogatások: a nők jogaira vonatkozó harcosok jóváhagyják a Gwyneth-i cselekedeteket, és úgy vélik, hogy felhívja a figyelmet a fontos témákra.
