Pada bulan September tahun lalu, Justin dan Haley melihat hubungan mereka. Model tidak hanya berganti nama menjadi dirinya di jejaring sosial, mengambil nama pasangannya, tetapi juga mencoba menggunakannya untuk tujuan komersial. Pada bulan April, diketahui bahwa bintang itu mengajukan aplikasi untuk pendaftaran merek dagang Bieber Beauty, yang direncanakan untuk menghasilkan kosmetik. Namun, perwakilan dari A.S. Paten & merek dagang menolak aplikasi, karena Bieber sudah dimiliki oleh merek ini.
Menurut hanya Jared, seorang musisi berusia 25 tahun mengakuisisi hak-hak kosmetik dengan nama Bieber pada tahun 2003, ketika dia baru berusia 9 tahun. Halee menolak untuk mendaftarkan merek dagang karena kesamaan dan probabilitas kebingungan, meskipun dalam 16 tahun dengan nama bieper, bukan lotion tunggal, sabun atau sampo tidak dirilis. Bahwa dalam hal ini model akan dilakukan - tidak diketahui. Menurut argumen tabloid, ia memiliki beberapa opsi untuk bertindak: untuk menghasilkan kosmetik dengan nama yang berbeda, mintalah Justin untuk mengeluarkan perusahaan pada diri sendiri atau hanya meninggalkan garis kosmetik dan fokus pada rilis pakaian.
