Menurut hasil penelitian pemasaran ternyata Kim dianggap sebagai "orang paling berbahaya" untuk citra perusahaan karena kehidupan publiknya. Terlepas dari kenyataan bahwa Kardashian memiliki 115 juta pelanggan di Instagram dan menghasilkan jutaan dolar untuk itu, merek dengan kaustik mempercayainya sebagai hak untuk mewakili produk mereka. Meskipun, misalnya, Calvin Klein dengan linen bawah mereka, reputasi Kim tidak memalukan:
Публикация от CALVIN KLEIN (@calvinklein)
Anti-rating juga termasuk Kendall Jenner dan Haley Baldwin, yang diwakili oleh merek Longchamp, Fendi dan Missoni, serta Tommy Hilfiger dan Levi. Para peneliti mencatat bahwa merek-merek mewah jauh lebih mungkin untuk memilih perwakilan yang tidak berhasil daripada pasar massal, karena partisipasi bintang dalam kampanye membawa banyak risiko dan kemungkinan masalah.