Sebelum rilis film ke-25 tentang James Bond, "bukan waktunya untuk mati" hanya beberapa minggu, dan karena itu Universal Studio mempresentasikan kosa kata baru ke bagian selanjutnya dari waralaba mata-mata yang terkenal. Video ini menarik tidak hanya dengan bingkai spektakuler dari pemotretan gambar yang akan datang, tetapi juga sebuah cerita paralel, yang memimpin Direktur dan penulis skenario Carey Fukunaga.
Fukunaga mengatakan bahwa dalam "bukan waktu untuk mati," Dia telah dihapus untuk mengungkapkan citra James Bond dengan cara baru, karena setelah lima tahun pengunduran diri pahlawan, seolah-olah "Binatang yang terluka", harus memobilisasi kembali miliknya Kekuatan, beradaptasi dengan perubahan aturan perdamaian mata-mata. Juga, sutradara dengan santai menyebutkan bahwa dalam film yang akan datang, ikatan harus menghadapi antagonis yang tidak cerdas dan berbahaya:
Seseorang akan muncul, jauh lebih berbahaya daripada siapa pun, dengan siapa Bonda telah dihadapi sebelumnya. Siapa pun penjahat ini, itu akan lebih pintar dan lebih kuat dari spektrum.
Akhirnya, Fukunaga ingat bahwa "bukan waktu untuk mati" akan menjadi gambar terakhir di mana Daniel Craig akan muncul dalam gambar agen 007. Film ini akan menjadi kombinasi dari segalanya, berkat ikatan mana yang menjadi angka kultus. Para penonton menunggu tidak hanya pada adegan menakjubkan dari ayat dan perkelahian, tetapi juga drama intens, yang tampaknya emosi.
Di Rusia, sewa "bukan waktu untuk mati" dimulai pada 9 April.