Sebelum pembebasan filem ke-25 tentang James Bond, "Bukan masa untuk mati" tetap hanya beberapa minggu, dan oleh itu Studio Universal membentangkan perbendaharaan kata baru ke bahagian seterusnya francais pengintip yang terkenal. Video ini menarik bukan sahaja dengan bingkai yang menakjubkan dari penembakan gambar yang akan datang, tetapi juga cerita yang selari, yang membawa pengarah dan penulis skrip Carey Fukunaga.
Fukunaga mengatakan bahawa dalam "bukan masa untuk mati" dia telah dihapuskan untuk mendedahkan imej James Bond dengan cara yang baru, kerana selepas lima tahun peletakan jawatan wira, seolah-olah "binatang yang cedera", perlu menggerakkannya semula kekuatan, menyesuaikan diri dengan peraturan perubahan keamanan pengintip. Juga, pengarah secara santai menyebut bahawa dalam filem yang akan datang, bon perlu berhadapan dengan antagonis yang luar biasa dan berbahaya:
Seseorang akan muncul, lebih berbahaya daripada sesiapa, dengan siapa Bonda telah dihadapi sebelum ini. Sesiapa yang penjahat ini, ia akan menjadi lebih pintar dan lebih kuat daripada spektrum.
Akhirnya, Fukunaga teringat bahawa "bukan masa untuk mati" akan menjadi gambaran terakhir di mana Daniel Craig akan muncul dalam imej ejen 007. Filem ini akan menjadi gabungan segala-galanya, terima kasih kepada mana bon menjadi tokoh kultus. Penonton sedang menunggu bukan sahaja untuk adegan yang menakjubkan dari ayat dan pergaduhan, tetapi juga drama yang sengit, yang kelihatannya emosi.
Di Rusia, sewa "bukan masa untuk mati" bermula pada 9 April.