Rihanna berusia 31 tahun adalah pemilik jenama Fenty yang berjaya, menghasilkan seluar dan kosmetik. Kali ini, penyanyi memutuskan untuk mencuba dirinya dalam reka bentuk pakaian, dan dapat diandaikan bahawa koleksi pertamanya juga akan berjaya. "Saya perlahan-lahan berkembang di dunia fesyen. Saya tidak pernah mahu hanya meraikan nama saya dan menjual lesen untuk digunakan. Saya sangat praktikal, jadi perlahan-lahan bergerak ke hadapan untuk menghormati pereka, "kata Rihanna dalam temu bual.
Gayanya berkembang, perkadaran tubuh berubah, dan pada akhirnya dia menyimpulkan perjanjian mengenai kerjasama dengan Louis Vuitton Moet Hennessy (LVMH). Bintang itu memberitahu bahawa apabila membangunkan koleksi pakaian adalah muse itu sendiri. "Sekarang saya mempunyai bentuk penuh dan menggoda, jadi jika saya tidak boleh memakai perkara anda sendiri, maka semua ini pada dasarnya tidak bermakna, bukan? Saya bukan saiz terbesar, dalam koleksi kami terdapat perkara-perkara mengenai wanita yang besar, "kata The Star, menyiratkan bahawa wanita dengan apa-apa perkadaran harus mampu membeli pakaian yang bergaya.
