In september vorig jaar keken Justin en Haley naar hun relatie. Het model hernoemde niet alleen zichzelf in sociale netwerken en nam de naam van de echtgenoot, maar probeerde het ook voor commerciële doeleinden te gebruiken. In april werd bekend dat de ster een aanvraag heeft ingediend voor de registratie van het handelsmerk Bieber-schoonheid, dat was gepland om cosmetica te produceren. Echter, vertegenwoordigers van U.S. Octrooi & handelsmerk verwierp de applicatie, aangezien Bieber al in het bezit is van dit merk.
Volgens Just Jared heeft een 25-jarige muzikant cosmetische rechten verworven met de naam Bieber in 2003, toen hij slechts 9 jaar oud was. Halee weigerde een handelsmerk te registreren vanwege de voor de hand liggende gelijkenis en waarschijnlijkheid van verwarring, hoewel in 16 jaar onder de naam van de biefstuk, geen enkele lotion, zeep of shampoo werd niet vrijgegeven. Dat in dit geval het model zal doen - onbekend. Volgens tabloidargumenten heeft het verschillende opties voor actie: om cosmetica onder een andere naam te produceren, vraag Justin om een bedrijf op jezelf uit te geven of gewoon de cosmetische lijn te verlaten en op de release van kleding te richten.
