Canyon Fiadarrglifefur is een van de meest pittoreske plaatsen in het zuiden van IJsland, die tot 2015 aan iedereen bekend was. Na de première van Justin Bieber's clip, die in al zijn glorie kleurrijke landschappen aan het publiek toonde, nam de populariteit van deze plaats vele malen toe. De Telegraph-editie meldde dat als in 2017 het aantal toeristen 150 duizend mensen bedroeg, in 2018 waren er al 282 duizend. De canyon was niet klaar voor zo'n toestroom van reizigers. Toeristen haalden de paden uit en beschadigde vele soorten planten, brengden ze bijna om te verdwijnen.
De situatie nam zo ernstig om omzet dat de ecologen van IJsland in deze kwestie moesten ingrijpen. Het was oorspronkelijk gepland om de canyon voor bezoekers gedurende twee weken te sluiten, zodat de vegetatie tijd zou hebben om te herstellen, maar dit was niet genoeg. Het is nu betrouwbaar onbekend wanneer toeristen opnieuw in staat zullen zijn om FiadarGrofur te bezoeken. Maar het is gewoon bekend dat het Agentschap voor milieubescherming IJsland verwacht dat Justin Bieber of Public Excuses is.