Volgens de resultaten van het marketingonderzoek bleek dat Kim wordt beschouwd als de "meest gevaarlijke persoon" voor het beeld van bedrijven vanwege het publieke leven. Ondanks het feit dat Kardashian 115 miljoen abonnees in Instagram heeft en miljoenen dollars erop verdient, vertrouwen merken met bijtende aan haar het recht om hun producten te vertegenwoordigen. Hoewel Calvin Klein bijvoorbeeld met hun lagere linnen, is de reputatie van Kim niet gênant:
Публикация от CALVIN KLEIN (@calvinklein)
De anti-rating omvatte ook Kendall Jenner en Haley Baldwin, die werden vertegenwoordigd door Longchamp, Fendi en Missoni-merken, evenals Tommy Hilfiger en Levi's. Onderzoekers merkten op dat de luxe merken veel meer kans hebben om niet-succesvolle vertegenwoordigers te kiezen dan de massamarkt, omdat de deelname van sterren in de campagnes veel risico's en mogelijke problemen heeft.