Mark Jacobs staat bekend om zijn uiterst onconventionele benadering van de keuze van helden voor zijn promotiecampagnes - Marilyn Manson en Miss Elliott en 69-jarige Cher werden gefilmd. Echter, voor het eerst in de afgelopen zeven jaar, zal een ontwerpercollectie een enkele heldin zijn, en niet een ander ster ensemble.
Aangekondigd Francis Bin Cobain werd het gezicht van Marc Jacobs Spring-zomer 2017, de ontwerper zei dat hij bijna al haar leven een 24-jarig meisje kent - vanaf het moment dat ze slechts 2 jaar oud was, en hij had lang gedroomd om te werken met Francis. "Ik heb haar schoonheid, uniekheid en macht altijd bewonderd, 'Mark Jacobs wordt erkend. Trouwens, voor de Francis zelf is het de eerste reclamecampagne in haar leven voor het meest bekende modemerk.