Mark Jacobs znany jest z niezwykle niekonwencjonalnego podejścia do wyboru bohaterów do swoich kampanii promocyjnych - Marilyn Manson i Miss Elliott, a 69-letni Cher zostały sfilmowane. Jednak po raz pierwszy w ciągu ostatnich siedmiu lat kolekcja projektantów będzie pojedynczą bohaterką, a nie kolejnym zespołem gwiazdkowym.
Ogłoszony Francis Bin Cobain stał się twarzą Marc Jacobs Spring-Lato 2017, projektant powiedział, że wie, że zna całodobową dziewczynę prawie całe życie - od chwili, gdy miała tylko 2 lata, a długo marzył o pracy z Franciszkiem. "Zawsze podziwiałem jej piękno, wyjątkowość i moc", rozpoznawane jest Mark Jacobs. Przy okazji, dla samego franciszka jest pierwszą kampanią reklamową w jej życiu dla najsłynniejszej marki mody.