De acordo com os resultados da pesquisa de marketing, descobriu-se que Kim é considerado a "pessoa mais perigosa" para a imagem das empresas por causa de sua vida pública. Apesar do fato de que Kardashian tem 115 milhões de assinantes no Instagram e ganha milhões de dólares, marcas com confiança cáustica a sua direita para representar seus produtos. Embora, por exemplo, Calvin Klein com sua roupa inferior, a reputação de Kim não é embaraçosa:
Публикация от CALVIN KLEIN (@calvinklein)
O anti-classificação também incluiu Kendall Jenner e Haley Baldwin, que foram representados por marcas de Longchamp, Fendi e Missoni, bem como Tommy Hilfiger e Levi. Pesquisadores observaram que as marcas de luxo são muito mais propensas a escolher representantes malsucedidos do que o mercado de massa, já que a participação de estrelas nas campanhas carrega muitos riscos e possíveis problemas.