Incident nastal druhý deň, keď bol Kanye West neskoro na vlastný výkon v Sacramente. Vychádzajúc, nakoniec, na pódiu, vykonával len tri piesne a ... sa zrútil kritikou na Beyonce a jej manžel. Západ neschválil skutočnosť, že Beyonce súhlasil, že vykoná na video hudby Awards len vtedy, ak dostane cenu MTV VMA za najlepší klip, ktorý bojoval za cenu s klipom Hotline Bling z Kanya. Ďalej si západ poznamenal, že manžel speváka, Ji, nie veľmi úctivý o ňom a nereaguje na jeho hovory.
Potom, čo počúval monológ umelca, diváci začali zametať hviezdu. V smere rappera vypadol z obscénnych výkrikov. Kanye sám opustil javisko, nepodborné neočakávané útoky na Beyonce a fanúšikovia hodili rapper kritikou v sociálnych sieťach. Treba predpokladať, že takéto správanie na koncerte zjavne nezvýšené ratingom Kanye West. Sám rapper je zjavne nie je obzvlášť naplnený o svojich fanúšikov: deň po incidente, vo všeobecnosti zrušil koncert v Los Angeles, a len pár hodín predtým, ako začal. Mimochodom, po slávnostnom ceremoniáli bol spevák Beyonce mohol obísť raper Kanye West.