Krijuar nga kritikët "Joker" Todd Phillips është gati të shkojë në një gamë të gjerë, dhe artisti i rolit të kapitalit Joaquin Phoenix me siguri do të jetë në qendër të vëmendjes universale. Në sfondin e hype rreth "shakaxhit" dhe përpjekjet për të parashikuar taksat e tij të gardhit të parasë, Phoenix vendosi të ndajë anën tjetër të jetës së tij. Aktori mori pjesë në fushatën e re reklamuese nën patronazhin e PETA, domethënë organizata "njerëzit për marrëdhënie etike me kafshët".
Të hënën e kaluar, aktivistët e PETA-s paraqitën një poster, duke i bërë thirrje njerëzve të kalonin në një mënyrë jetese vegan. Poster është një foto e Phoenix, e cila ka imponuar një imazh të pulave në profilin - dhe kjo është bërë në mënyrë që sytë e pulës të përkryer të hyjnë në fytyrën e aktorit, duke krijuar kështu një imazh të vetëm. Posterja e sloganit lexon: "Ne jemi të gjithë kafshët". Ideja është që njerëzit të njohin barazinë midis vetes dhe kafshëve, duke refuzuar funksionimin e tyre.
Kur shohim botën përmes syve të një kafshe tjetër, ne e shohim se brenda ne jemi të gjithë të njëjtë - dhe se ne të gjithë meritojmë të jetojmë pa vuajtje,
- tha Phoenix Peta. Vetë aktori është vegan prej tre vjetësh.
Versioni i madh i posterit të tij të ri PETA u vendos në Square Times në Nju Jork. Për Hoacina Phoenix, kjo nuk është përvoja e parë e bashkëpunimit me këtë organizatë. Më parë, aktori mori pjesë në fushatën "mizori unë nuk jam në fytyrë", e cila ishte e përkushtuar ndaj rrobave të leshta të leshta. Përveç kësaj, Phoenix "mbytur" në hequr për PETA, në të cilën u treguan vuajtjet e vdekjes së peshkut, një vdekje e dhunshme e vdekur.
