Noong unang bahagi ng Setyembre, ito ay nakilala na Madonna, kasama ang screenwriter Diablo Cody, nagsusulat ng sitwasyon ng pelikula tungkol sa Madonna, na dapat magbitiw sa Madonna. Sinabi ng mang-aawit na walang sinuman ang makapag-uusap tungkol sa kanya ng mas mahusay tungkol sa kanyang buhay. Ipinangako niya na sa gitna ng balangkas ay magkakaroon ng kuwento tungkol sa kanyang malikhaing pag-akyat sa mga taas ng kaluwalhatian, at sasabihin din bilang isang matapang na babae upang mabuhay sa mundo ng mga tao.
Sa ibang araw, ang artista na si Ann Winters ("13 dahilan kung bakit") ay nagsimulang mag-post ng kanilang sarili sa Instagram sa larawan ng sikat na mang-aawit. Ang mga larawan ay sinamahan ng mga lagda:
Sa simula ng mga naninirahan sa casting. Sinusubukan ko ang mga bagong taktika. Mga kaibigan ko sa Instagram, gusto kong maglaro ng Madonna sa kanyang bagong autobiographical film. Sinasabi ko ang lahat na mukhang isang batang Madonna, naglalaro ako kung paano siya, kumanta ako tulad niya.
Drew ni Madonna ang naturang aktibidad ng artista at naka-subscribe dito. Noong nakaraan, nag-subscribe ang mang-aawit sa Instagram sa artista na si Julia Garner ("Ozark", "Amerikano"). Pagkatapos ay ang gawaing ito ay naging sanhi ng isang alon ng mga alingawngaw na ang pangunahing papel sa Baioopic ay ibibigay dito.