Noong Setyembre noong nakaraang taon, tiningnan ni Justin at Haley ang kanilang relasyon. Ang modelo ay hindi lamang pinalitan ang kanyang sarili sa mga social network, na kinuha ang pangalan ng asawa, ngunit sinubukan din itong gamitin para sa mga layuning pangkomersiyo. Noong Abril, nalaman na ang bituin ay nagsampa ng aplikasyon para sa pagpaparehistro ng trademark Bieber Beauty, na pinlano na gumawa ng mga pampaganda. Gayunpaman, ang mga kinatawan ng U.S. Tinanggihan ng Patent & Trademark ang application, dahil ang Bieber ay pag-aari na ng tatak na ito.
Ayon kay Jared, isang 25-anyos na musikero na nakuha ang mga karapatan ng cosmetics na may pangalang Bieber noong 2003, nang siya ay 9 na taong gulang lamang. Tumanggi si Halee na magparehistro ng trademark dahil sa malinaw na pagkakatulad at posibilidad ng pagkalito, bagaman sa loob ng 16 taon sa ilalim ng pangalan ng bieper, hindi isang solong losyon, ang sabon o shampoo ay hindi inilabas. Na sa kasong ito ang modelo ay gagawin - hindi kilala. Ayon sa mga argumento ng tabloid, mayroon itong maraming mga pagpipilian para sa pagkilos: upang makabuo ng mga pampaganda sa ilalim ng ibang pangalan, hilingin si Justin na mag-isyu ng isang kumpanya sa iyong sarili o iwanan lamang ang cosmetic line at tumuon sa pagpapalabas ng damit.
