Bago ang paglabas ng ika-25 na pelikula tungkol sa James Bond, "hindi ang oras na mamatay" ay nananatiling ilang linggo lamang, at samakatuwid ang Universal Studio ay nagpakita ng isang bagong bokabularyo sa susunod na bahagi ng sikat na franchise ng ispya. Ang video na ito ay kawili-wili hindi lamang sa mga nakamamanghang mga frame mula sa pagbaril ng paparating na larawan, kundi pati na rin ang isang parallel na kuwento, na humahantong sa direktor at screenwriter Fukunaga.
Sinabi ni Fukunaga na sa "hindi oras na mamatay" ay inalis siya upang ihayag ang imahe ng James Bond sa isang bagong paraan, dahil pagkatapos ng limang taon ang pagbibitiw ng bayani, na parang "nasugatan na hayop", ay kailangang muling mapakilos ang kanyang Lakas, nakikibagay sa pagbabago ng mga panuntunan ng Kapayapaan ng Spy. Gayundin, binabanggit ng direktor na sa paparating na pelikula, ang bono ay kailangang harapin ang hindi pangkaraniwang intelligent at mapanira na antagonist:
Ang isang tao ay lilitaw, mas mapanganib kaysa sa sinuman, kung kanino si Bona ay nahaharap sa mas maaga. Sinuman ang kontrabida na ito, ito ay magiging mas matalinong at mas malakas kaysa sa spectrum.
Sa wakas, ang Fukunaga ay naalaala na ang "hindi oras na mamatay" ay magiging huling larawan kung saan lilitaw si Daniel Craig sa larawan ng ahente 007. Ang pelikulang ito ay magiging isang kumbinasyon ng lahat ng bagay, salamat sa kung saan ang bono ay naging isang kulto. Ang mga tagapanood ay naghihintay hindi lamang sa kamangha-manghang mga eksena ng taludtod at labanan, kundi pati na rin ang matinding drama, na lumilitaw sa emosyon.
Sa Russia, ang rental "hindi oras na mamatay" ay nagsisimula sa Abril 9.