Ось що кажуть інсайдери:
Бюджет оскарівських кампаній для фільмів, які претендують на номінації в декількох категоріях разом (наприклад, «Зірка народилася», «Рома», «Людина на Місяці»), становить близько 20-30 мільйонів доларів. Наприклад, в цьому році Warner Bros. Pictures витратила на просування «Зірка народилася» трохи менше 20 мільйонів доларів - для порівняння, 20 мільйонів «коштувала» оскарівська кампанія «гравітації» (яка заробила в результаті відразу 10 номінацій на «Оскар»), 25 мільйонів витратили на просування «Арго» (7 номінацій).
Для інді-фільмів бюджет менше, але теж часто в рази перевищує бюджет власне картини: оскаровские кампанії фільмів типу «Чорного клановци» або «Фаворитки» обходяться студіям в 5-10 мільйонів доларів.
Якщо у вас, як і у нас, виникає законне питання, на що саме можна витратити 20 мільйонів, щоб гарантувати фільму якісь номінації на «Оскар», у Variety є відповідь:В рамках кампаній з просування кіностудії влаштовують для членів Кіноакадемії США, які і голосують потім за номінантів / лауреатів, всілякі прес-заходу - найчастіше в форматі вечерь і спецпоказів в престижних закладах і дорогих ресторанах. Там майбутні «виборці» спілкуються із зірками фільму, «заїдаючи» враження розкішним вечерею і запиваючи дорогими винами. Тож не дивно, що подібні заходи «влітають у копієчку».
Додайте до цього витрати на те, щоб зібрати якомога більше впливових членів Кіноакадемії в одному місці (а перевозити їх доводиться літаком, бізнес-класом), орендувати для них автомобілі, забезпечити їх всілякими сувенірами і прес-продукцією, присвяченій фільму.
Netflix пішов ще далі - взяв і купив ціле прес-агентство, яке спеціалізувалося саме на оскарівських кампаніях (на додачу до 25 мільйонам доларів, витрачених безпосередньо на просування). Результат - значні 10 номінацій «Роми» на «Оскар» 2019.
Підсумкові результати всіх цих екстравагантних витрат ми побачимо в ніч з 24 на 25 лютого, коли в Лос-Анджелесі роздадуть щорічні «Оскари».