Останнім часом Гвінет Пелтроу все більше відходить від світу кіно і йде в світ бізнесу. У зірки є власний проект під назвою Goop, на сайті якого можна замовляти одяг і всілякі атрибути «здорового способу життя». Правда, часом Гвінет пропонує публіці сумнівні речі, і на неї подають до суду. Наприклад, в минулому році Пелтроу рекламувала особливі вагінальні камені для збільшення сексуальної енергії, які не допомогли покупцям.
В цьому році Гвінет склала добірку «смішних і дивних» подарунків для Нового року. Зірка стверджує, що всі запропоновані варіанти схвалені редакцією магазину, і пропонує купити їх через її сайт. Серед запропонованого можна зустріти космічну подорож за 250 тисяч доларів, книгу з фотографіями планет і уламком місячного метеорита в якості бонусу за 275 тисяч доларів, офісний стілець, що імітує невагомість, за дві тисячі.
Крім космічних подарунків, є еротичні: набір для початківців БДСМ-ників, вібратори з золота і срібла, аудіокниги для «особливого настрою». Нарешті, Гвінет пропонує побалувати себе або друзів сумочкою Kelly від Hermes за 22 тисячі доларів або бруском засушеної чорної ікри всього лише за сотню доларів.