Rihanna 31 tuổi là chủ sở hữu của một thương hiệu Fenty thành công, sản xuất đồ lót và mỹ phẩm. Lần này, ca sĩ quyết định thử mình trong thiết kế quần áo, và có thể giả định rằng bộ sưu tập đầu tiên của cô cũng sẽ thành công. Tôi đang dần phát triển trong thế giới thời trang. Tôi không bao giờ muốn chỉ kỷ niệm một cái gì đó tên của mình và bán giấy phép để sử dụng. Tôi rất thực tế, rất chậm tiến về phía trước để xứng đáng được tôn trọng đối với nhà thiết kế, "Rihanna nói trong một cuộc phỏng vấn.
Phong cách của cô phát triển, tỷ lệ của cơ thể đã thay đổi, và cuối cùng, cô đã kết luận một thỏa thuận về sự hợp tác với Louis Vuitton Moet Hennessy (LVMH). Ngôi sao đã nói rằng khi phát triển một bộ sưu tập quần áo là chính nàng thơ. "Bây giờ tôi có các hình thức đầy đủ và quyến rũ, vì vậy nếu tôi không thể mặc đồ của mình, thì tất cả điều này về nguyên tắc là vô nghĩa, phải không? Tôi không phải là kích thước lớn nhất, trong bộ sưu tập của chúng tôi có những điều phụ nữ có kích thước lớn, ngôi sao cho biết, ngụ ý rằng phụ nữ có bất kỳ tỷ lệ nào cũng có thể đủ khả năng để có quần áo sành điệu.
