JKL, Livin Xeyriyyə Fondunun bir hissəsi olaraq yaradılan bir markadır ("yalnız canlı"). Kişilər üçün idman və təsadüfi geyimlər olmalıdır. Matthew, rahat, praktik və çoxfunksiyalı bir kolleksiya yaratmağa çalışdığını etiraf etdi: "Mən daim maskalamaq istəmirəm. Günün istənilən vaxtında nə uyğun olacağını geyinməyi üstün tuturam: işdə, nahar zamanı gəzintidə. Bütün rəsmiyyətləri cədvəlim baxımından atmaq və hər hansı bir növbəyə hazır olmaq istərdim. Kolleksiyanı əks etdirən ilk şey, "operada cəngəllikdən" idi. Əlbəttə ki, şişirtmədir, amma fikir tam olaraq belədir. "
McConaha, kolleksiyasında kişi geyimlərinin bütün nüanslarını nəzərə almağa çalışdığını əlavə etdi: "Düymələrdə köynək geyinsəniz, onları doldurmaq üçün çox uzun ola bilər və ya bir göz taxmaq üçün çox uzun ola bilər. Bəziləri çiyinlərdə çox dardır. Bəzi şalvarlar qarşısında çox qısadır, digərləri getdiyiniz zaman yaxşı görünür, amma daha sıx hərəkətlər atırlar, məsələn, velosiped sürərkən daha çox sıx hərəkətlər atırlar. "