Jkl je brand stvoren kao dio samo zaklada Livin Healty Foundation ("Samo uživo"). Trebala bi sadržavati sport i povremenu nositi muškarce. Matthew je priznao da je pokušao napraviti zbirku udobne, praktične i višenamjenske: "Ne volim se konstantno prikriti. Radije nosim ono što će biti prikladno u bilo koje doba dana: na poslu, u šetnji, tijekom ručka. Želio bih odbaciti sve formalnosti u smislu mog rasporeda i biti spreman za bilo kakav događaj. Prvo što sam napisao, razmišljajući o kolekciji, bio je "od džungle do opere." Naravno, to je pretjerivanje, ali ideja je točno kako slijedi. "
McConaha je dodao da je pokušao uzeti u obzir sve nijanse muške odjeće u svojoj kolekciji: "Ako nosite košulje na gumbima, oni mogu biti predugo da ih napunite, ili prekratki da nose oko. Neki su preuski u ramenima. Neke hlače su prekratke ispred, drugi izgledaju dobro kad odete, ali oni bacaju intenzivnije pokrete, na primjer, dok voze biciklom. "