जेकेएल एक ब्रांड है जो केवल लिविन चैरिटी फाउंडेशन ("बस लाइव") के हिस्से के रूप में बनाया गया है। इसमें पुरुषों के लिए खेल और आरामदायक पहनना चाहिए। मैथ्यू ने स्वीकार किया कि उन्होंने आरामदायक, व्यावहारिक और बहुआयामी का संग्रह करने की कोशिश की: "मुझे लगातार छिपाना पसंद नहीं है। मैं पहनना पसंद करता हूं कि दिन के किसी भी समय उचित होगा: काम पर, चलने पर, दोपहर के भोजन के दौरान। मैं अपने कार्यक्रम के संदर्भ में सभी औपचारिकताओं को त्यागना चाहता हूं, और घटनाओं के किसी भी मोड़ के लिए तैयार रहना चाहता हूं। पहली बात जो मैंने लिखा है, संग्रह पर प्रतिबिंबित, "जंगल से ओपेरा तक।" बेशक, यह एक असाधारण है, लेकिन विचार बिल्कुल इस प्रकार है। "
मैककोना ने कहा कि उन्होंने अपने संग्रह में पुरुषों के कपड़ों की सभी बारीकियों को ध्यान में रखने की कोशिश की: "यदि आप बटनों पर शर्ट पहनते हैं, तो वे उन्हें फिर से भरने के लिए बहुत लंबे समय तक हो सकते हैं, या आंख पहनने के लिए बहुत कम हो सकते हैं। कुछ कंधों में बहुत संकीर्ण हैं। कुछ पैंट सामने बहुत कम हैं, जब आप जाते हैं तो अन्य अच्छे लगते हैं, लेकिन वे बाइक की सवारी करते समय, अधिक तीव्र आंदोलनों को फेंक देते हैं। "