JKL - гэта марка, створаная ў рамках дабрачыннага фонду Макконахью Just Keep Livin ( «Проста жыві»). У ёй павінна быць прадстаўлена спартыўная і штодзённае адзенне для мужчын. Мэттью прызнаўся, што імкнуўся зрабіць калекцыю зручнай, практычнай і шматфункцыянальнай: «Мне не падабаецца пастаянна пераапранацца. Я аддаю перавагу насіць тое, што будзе дарэчы ў любы час дня: на працы, на прагулцы, падчас абеду. Я хацеў бы адкінуць усе фармальнасці ў тым, што тычыцца майго раскладу, і быць гатовым да любога павароту падзей. Першае, што я напісаў, разважаючы над калекцыяй, было «З джунгляў ў оперу». Вядома, гэта перабольшанне, але ідэя менавіта такая ».
Макконахью дадаў, што пастараўся ўлічыць у сваёй калекцыі ўсе нюансы мужчынскага адзення: «Калі вы носіце кашулі на гузіках, то яны могуць быць занадта доўгімі, каб іх запраўляць, або занадта кароткімі, каб насіць навыпуск. Некаторыя занадта вузкія ў плячах. Некаторыя штаны занадта кароткія спераду, іншыя глядзяцца добра, калі вы ідзяце, але скоўваюць больш інтэнсіўныя руху, напрыклад, падчас язды на ровары ».