JKL és una marca creada com a part de la Fundació Livin Charity ("Just Live"). Hauria de contenir esports i desgast casual per als homes. Matthew va admetre que va intentar fer una col·lecció de còmodes, pràctics i multifuncionals: "No m'agrada disfressar constantment. Prefereixo portar el que serà apropiat en qualsevol moment del dia: a la feina, a peu durant el dinar. M'agradaria descartar tots els tràmits en termes de la meva programació i estar preparats per a qualsevol esdeveniment. El primer que vaig escriure, reflexionant sobre la col·lecció, era "de la jungla a l'òpera". Per descomptat, és una exageració, però la idea és exactament la següent ".
McConaha va afegir que va intentar tenir en compte tots els matisos de la roba dels homes a la seva col·lecció: "Si porta samarretes als botons, poden ser massa temps per omplir-los, o massa curts per portar un ull. Alguns són massa estrets a les espatlles. Alguns pantalons són massa curts al davant, altres es veuen bé quan aneu, però llancen moviments més intensos, per exemple, mentre que muntar una bicicleta ".