JKL er et mærke skabt som en del af Just Hold Livin Charity Foundation ("Bare Live"). Det skal indeholde sport og fritidstøj til mænd. Matthew indrømmede, at han forsøgte at lave en samling af komfortabel, praktisk og multifunktionel: "Jeg kan ikke lide at forkæle konstant. Jeg foretrækker at bære, hvad der vil være passende til enhver tid på dagen: På arbejde, på en tur, under frokosten. Jeg vil gerne kassere alle formaliteter med hensyn til min tidsplan og være forberedt på en hvilken som helst begivenhed. Det første jeg skrev, hvilket afspejler samlingen, var "fra junglen til operaen." Selvfølgelig er det en overdrivelse, men ideen er nøjagtigt som følger. "
McConaha tilføjede, at han forsøgte at tage hensyn til alle nuancer af mænds tøj i sin samling: "Hvis du bærer skjorter på knapper, kan de være for lange til at genopfylde dem eller for kort til at bære øje. Nogle er for smalle i skuldrene. Nogle bukser er for korte foran, andre ser godt ud, når du går, men de smider mere intense bevægelser, for eksempel, mens de kører på en cykel. "