Το JKL είναι ένα εμπορικό σήμα που δημιουργείται ως μέρος του απλά κρατήσει ζωντανό φιλανθρωπικό ίδρυμα ("Just Live"). Θα πρέπει να περιέχει αθλητικά και casual φθορά για άνδρες. Ο Ματθαίος παραδέχθηκε ότι προσπάθησε να κάνει μια συλλογή από άνετα, πρακτικά και πολυλειτουργικά: «Δεν μου αρέσει να μεταμφιέσω συνεχώς. Προτιμώ να φορέσω τι θα είναι κατάλληλο ανά πάσα στιγμή της ημέρας: στην εργασία, σε μια βόλτα, κατά τη διάρκεια του γεύματος. Θα ήθελα να απορρίψω όλες τις διατυπώσεις όσον αφορά το πρόγραμμά μου και να είστε προετοιμασμένοι για οποιαδήποτε σειρά γεγονότων. Το πρώτο πράγμα που έγραψα, αντανακλώντας τη συλλογή, ήταν "από τη ζούγκλα στην όπερα". Φυσικά, είναι μια υπερβολή, αλλά η ιδέα είναι ακριβώς η εξής. "
Ο McConaha πρόσθεσε ότι προσπάθησε να λάβει υπόψη όλες τις αποχρώσεις των ανδρικών ενδυμάτων στη συλλογή του: "Αν φοράτε πουκάμισα σε κουμπιά, μπορεί να είναι πολύ καιρό για να τα ξαναγεμίσουν, ή πολύ σύντομα για να φορούν ένα μάτι. Μερικοί είναι πολύ στενοί στους ώμους. Ορισμένα παντελόνια είναι πολύ μικρά μπροστά, άλλοι φαίνονται καλά όταν πηγαίνετε, αλλά ρίχνουν πιο έντονες κινήσεις, για παράδειγμα, ενώ οδηγείτε ένα ποδήλατο. "