JKL es una marca creada como parte de la base de Livin Charity Foundation ("Simplemente vive"). Debe contener deportes y ropa casual para los hombres. Matthew admitió que trató de hacer una colección de cómodos, prácticos y multifuncionales: "No me gusta disimular constantemente. Prefiero usar lo que será apropiado en cualquier momento del día: en el trabajo, en un paseo, durante el almuerzo. Me gustaría descartar todos los trámites en términos de mi horario, y estar preparado para cualquier cambio de eventos. Lo primero que escribí, reflexionando sobre la colección, fue "de la jungla a la ópera". Por supuesto, es una exageración, pero la idea es exactamente la siguiente ".
McConaha agregó que trató de tener en cuenta todos los matices de la ropa de los hombres en su colección: "Si usas camisas en los botones, pueden ser demasiado largos para rellenarlos, o demasiado corto para usar un ojo. Algunos son demasiado estrechos en los hombros. Algunos pantalones son demasiado cortos en la parte delantera, otros se ven bien cuando vayas, pero tiran movimientos más intensos, por ejemplo, mientras viajan en bicicleta ".