JKL on kaubamärk, mis on loodud osana lihtsalt Livin Heategevusfondi ("Lihtsalt Live"). See peaks sisaldama meeste spordi ja vabaajarõivaste. Matthew tunnistas, et ta püüdis teha mugava, praktilise ja multifunktsionaalse kogumise: "Ma ei taha pidevalt varjata. Ma eelistan kanda seda, mis on asjakohane igal ajal päeval: tööl, jalutamisel lõuna ajal. Tahaksin ära visata kõik oma ajakava formaalsused ja olla ette nähtud sündmuste omakorda. Esimene asi, mida ma kirjutasin, peegeldas kollektsiooni, oli "džunglist ooperisse." Muidugi on see liialdus, kuid idee on täpselt järgmine. "
McConaha lisas, et ta püüdis võtta arvesse kõiki meeste riietuse nüansse oma kollektsiooni: "Kui te kannate nuppe särgid, võivad nad olla liiga kaua, et neid täidavad või liiga lühike silma kandmiseks. Mõned on õlgadel liiga kitsad. Mõned püksid on ees liiga lühikesed, teised näevad hea välja, kuid nad viskavad intensiivsemaid liikumisi, näiteks ratta ratsutamise ajal. "