JKL הוא מותג שנוצר כחלק ממש לשמור על קרן צדקה Livin ("רק לחיות"). זה צריך להכיל ספורט ללבוש מזדמנים לגברים. מתיו הודה כי הוא ניסה לעשות אוסף של נוח, מעשי ורב תכליתי: "אני לא אוהב להסוות כל הזמן. אני מעדיף ללבוש מה יהיה מתאים בכל עת של היום: בעבודה, על הליכה, במהלך ארוחת הצהריים. אני רוצה להשליך את כל הפורמליים במונחים של לוח הזמנים שלי, ולהיות מוכנים לכל תורם של אירועים. הדבר הראשון שכתבתי, המשקף על האוסף, היה "מן הג'ונגל לאופרה". כמובן, זה הגזמה, אבל הרעיון הוא בדיוק כדלקמן. "
מק'קונאהה הוסיפה כי הוא ניסה לקחת בחשבון את כל הניואנסים של בגדי גברים באוסף שלו: "אם אתה לובש חולצות על לחצנים, הם יכולים להיות יותר מדי זמן למלא אותם, או קצר מדי ללבוש עין. חלקם צרים מדי בכתפיים. כמה מכנסיים קצרים מדי מלפנים, אחרים נראים טוב כאשר אתה הולך, אבל הם זורקים תנועות אינטנסיביות יותר, למשל, תוך רכיבה על אופניים ".