JKL yra prekės ženklas, sukurtas kaip tiesiog Livin labdaros fondo dalis ("tiesiog gyventi"). Jame turėtų būti sporto ir atsitiktinis vyrų drabužiai. Matthew pripažino, kad jis bandė padaryti patogų, praktišką ir daugiafunkcinį: "Man nepatinka paslėpti nuolat. Norėčiau dėvėti tai, kas bus tinkama bet kuriuo paros metu: darbe, vaikščiojime, pietų metu. Norėčiau atsisakyti visų formalumų pagal savo tvarkaraštį ir būti pasirengę bet kokiam įvykių posūkiui. Pirmas dalykas, kurį parašiau, atspindintį kolekciją, buvo "nuo džiunglių iki operos." Žinoma, tai yra perdėta, tačiau idėja yra tiksliai taip. "
McConaha pridūrė, kad bandė atsižvelgti į visus vyrų drabužių niuansus savo kolekcijoje: "Jei dėvite marškinius ant mygtukų, jie gali būti per ilgas, kad juos užpildytumėte arba per trumpai dėvėti akis. Kai kurie yra per siauri ant pečių. Kai kurie kelnės yra per trumpos priešais, kiti atrodo gerai, kai einate, bet jie mesti daugiau intensyvių judesių, pavyzdžiui, važiuojant dviračiu. "