JKL ir zīmols, kas izveidots kā daļa no tikai Livin labdarības fonda ("tikai dzīvot"). Tajā jāiekļauj sporta un ikdienas valkāšanai vīriešiem. Matthew atzina, ka viņš mēģināja veikt kolekciju ērtu, praktisku un daudzfunkcionālu: "Man nepatīk paslēpt pastāvīgi. Es gribētu valkāt to, kas būs piemērots jebkurā diennakts laikā: darbā, staigājot pusdienās. Es gribētu izmest visas formalitātes ziņā manu grafiku, un sagatavoties jebkuram notikumu kārtai. Pirmā lieta, ko es rakstīju, atspoguļojot kolekciju, bija "no džungļiem uz operu." Protams, tas ir pārspīlējums, bet ideja ir tieši šāda. "
McConaha piebilda, ka viņš mēģināja ņemt vērā visas nianses vīriešu apģērbu savā kolekcijā: "Ja jūs valkāt kreklus uz pogām, tie var būt pārāk ilgi, lai tos uzpildītu, vai pārāk īss, lai valkātu acu. Daži ir pārāk šauri plecos. Dažas bikses ir pārāk īsas priekšā, citi izskatās labi, kad jūs iet, bet viņi mest vairāk intensīvu kustību, piemēram, braucot ar velosipēdu. "