JKL er et merke som er opprettet som en del av bare å holde livets veldedighetsstiftelse ("bare live"). Det skal inneholde idrett og uformell slitasje for menn. Matteus innrømmet at han prøvde å lage en samling komfortabel, praktisk og multifunksjonell: "Jeg liker ikke å forklare hele tiden. Jeg foretrekker å ha på seg det som vil være hensiktsmessig når som helst på dagen: på jobb, på en tur, under lunsj. Jeg vil kassere alle formaliteter i form av timeplanen min, og være forberedt på eventuelle hendelser. Det første jeg skrev, reflekterer på samlingen, var "fra jungelen til operaen." Selvfølgelig er det en overdrivelse, men ideen er akkurat som følger. "
McConaha la til at han prøvde å ta hensyn til alle nyanser av herreklær i samlingen: "Hvis du bruker skjorter på knapper, kan de være for lange for å fylle dem, eller for kort til å ha øye. Noen er for smale i skuldrene. Noen bukser er for korte foran, andre ser bra ut når du går, men de kaster mer intense bevegelser, for eksempel, mens de kjører på en sykkel. "