JKL to marka stworzona w ramach podstawowej Fundacji Livin Charity ("Just Live"). Powinien zawierać sport i przypadkowe zużycie dla mężczyzn. Matthew przyznał, że starał się zbiór wygodnych, praktycznych i wielofunkcyjnych: "Nie lubię stale ukrywać. Wolę nosić to, co będzie właściwe o każdej porze dnia: w pracy, na spacerze, podczas lunchu. Chciałbym odrzucić wszystkie formalności pod względem mojego harmonogramu i przygotuj się na jakąkolwiek obrót wydarzeń. Pierwszą rzeczą, którą napisałem, zastanawiając się nad kolekcją, była "z dżungli do Opery". Oczywiście jest to przesada, ale pomysł jest dokładnie w następujący sposób. "
McConaha dodała, że próbował wziąć pod uwagę wszystkie niuanse odzieży męskiej w swojej kolekcji: "Jeśli nosisz koszulki na przyciskach, mogą być zbyt długie, by je uzupełnić lub za krótkie, aby nosić oko. Niektóre są zbyt wąskie w ramionach. Niektóre spodnie są zbyt krótkie z przodu, inni wyglądają dobrze, gdy pójdziesz, ale rzucają bardziej intensywne ruchy, na przykład podczas jazdy na rowerze. "