JKL é uma marca criada como parte do apenas manter a Fundação de Caridade Livin ("apenas ao vivo"). Deve conter esportes e desgaste casual para homens. Matthew admitiu que ele tentou fazer uma coleção de confortável, prático e multifuncional: "Eu não gosto de disfarçar constantemente. Eu prefiro usar o que será apropriado a qualquer hora do dia: no trabalho, em uma caminhada, durante o almoço. Eu gostaria de descartar todas as formalidades em termos da minha agenda, e estar preparado para qualquer turno de eventos. A primeira coisa que escrevi, refletindo sobre a coleção, era "da selva para a ópera". Claro, é um exagero, mas a ideia é exatamente da seguinte forma. "
McConaha acrescentou que tentou levar em conta todas as nuances das roupas masculinas em sua coleção: "Se você usa camisas em botões, eles podem ser muito longos para recarregá-los, ou muito curtos para usar um olho. Alguns são muito estreitos nos ombros. Algumas calças são muito curtas na frente, outras parecem boas quando você vai, mas eles jogam movimentos mais intensos, por exemplo, enquanto andava de uma bicicleta. "