ЈКЛ је бренд креиран као део само добротворне фондације Ливин ("само живи"). Треба да садржи спортско и лежерно трошење мушкараца. Маттхев је признао да је покушао да направи колекцију удобног, практичног и мултифункционалног: "Не волим да стално не прерушим. Радије носим оно што ће бити прикладно у било које доба дана: на послу, шетња, током ручка. Желео бих да одбацим све формалности у погледу свог распореда и да будем спреман за било који преокрет догађаја. Прво што сам написао, размишљајући о колекцији, био је "из џунгле до опере". Наравно, то је преувеличавање, али идеја је тачно на следећи начин. "
МцЦонаха је додао да је покушао да узме у обзир све нијансе мушке одеће у својој колекцији: "Ако носите мајице на дугмад, могу бити предуго да их напуне, или прекратак да би их прекрајали или прекратак да бисте их могли носити. Неки су превише уски у раменима. Неке панталоне су прекратке испред, други изгледају добро када кренете, али они бацају интензивније покрете, на пример, док возите бицикл. "