JKL är ett varumärke skapat som en del av det bara hålla Livin Charity Foundation ("bara leva"). Det bör innehålla sport och tillfälligt slitage för män. Matthew erkände att han försökte göra en samling bekväm, praktisk och multifunktionell: "Jag gillar inte att dölja ständigt. Jag föredrar att bära vad som är lämpligt när som helst på dagen: på jobbet, på en promenad, under lunchen. Jag skulle vilja avskaffa alla formaliteter när det gäller mitt schema, och var beredd på eventuella händelser. Det första jag skrev, som reflekterade på samlingen, var "från djungeln till operaen." Det är självklart en överdrift, men tanken är exakt som följer. "
McConaha tillade att han försökte ta hänsyn till alla nyanser av herrkläder i hans samling: "Om du bär skjortor på knappar, kan de vara för långa för att fylla på dem eller för kort för att bära ett öga. Vissa är för smala i axlarna. Vissa byxor är för korta fram, andra ser bra ut när du går, men de slänger mer intensiva rörelser, till exempel, samtidigt som man cyklar. "